当前页面: 凤凰天机289999 > 468888凤凰天机 >

468888凤凰天机

网易布局“超级IP季”上线100天硕果累累
更新时间:2018-10-23

“单纯个性化推荐的吸引,难以满足用户更深层次的需求,优质内容的稀缺将制约平台的发展。“在上周举办的2018年战略发布会上,网易传媒CEO李黎如是说。基于此,网易传媒介绍了一系列对于”传媒行业下半场“的解题思路,包括今年上线并已取得精彩成绩单的内容栏目——“超级IP季”。借助该栏目,网易也正式宣布规模性地进军短视频领域。

网易传媒CEO李黎

(图片来源:网易)

作为网易正式进军短视频领域的“开场秀“,“超级IP季”布局以影视综在内的顶级IP内容,并通过以开放的合作模式,为用户打造新鲜多元的内容体验,承载着丰富站内内容品类、满足深层次用户需求的重任。

上线100天之后,“超级IP季”亦不负所托,交出了一份漂亮的答卷。

囊括Q3头部IP,引爆亿级覆盖人群

项目上线至今,“超级IP季”完成了打造网易号短视频平台影响力的使命。与包括央视、五大卫视及其他省级卫视在内的各大电视台,包括优酷、芒果TV、腾讯、爱奇艺在内的视频平台等达成合作,重点台网合作达100+家,全面打通合作渠道,为实现优质内容聚集奠定了基础。

迄今为止,“超级IP季”共计上线合作IP共200档,涵盖Q3季度全网热门IP。其中,全网头部综艺节目覆盖率达85.7%,一线卫视头部节目覆盖率95.5% ,拥有极具竞争力的内容优质性。

在海量优质IP内容基础之上,截至目前“超级IP季”合作节目播放量达1亿+。项目通过IP内容在移动端的整合营销和精准推送,提升IP舆论制高点,增加年轻受众,扩充人群边界,带动泛娱乐用户在客户端平台浏览互动,进一步增加了用户与平台粘性。

影视综领域全面引爆,高品质内容持续输出

“超级IP季”是一个与台网共建,为用户提供顶级的泛娱乐消费内容的活动品牌。这些节目也将持续地为网易新闻的用户输出高品质的泛娱乐的内容。”正如网易传媒高级运营总监谢云巍所言,优质的内容来源与合作渠道,为“超级IP季”夯实了基础。

网易传媒高级运营总监谢云巍

(图片来源:网易)

头部内容优势: “超级IP季”集聚了当下最火最热的综艺节目,如:《中国好声音》、《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅》、《新舞林大会》、《周六夜现场》等Q3热播综艺。

(图片来源:网易)

圈层内容深挖:在头部综艺IP内容合作基础上,“超级IP季”不断深挖垂直品类节目,品类涵盖文化、教育、科技、游戏、竞技、家装、公益等领域,如:央视人工智能现象级节目《机智过人》、全国首档策略真人竞技节目《勇敢的世界》、青春篮球竞技原创节目《这就是灌篮》等,满足市场对于独创性与新鲜感的需求。

电影电视剧方面,“超级IP季”合作包括《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》、《武动乾坤》等在内的热播电视剧,实现Q3电视剧覆盖率87,世界杯怎么押注.3%。同时,项目正在发力电影领域,初步实现与包括张艺谋的《影》、好莱坞动作系列《碟中谍6:全面瓦解》等在内的电影类资源合作。

(图片来源:网易)

至此,“超级IP季”合作领域已全面覆盖影视综,实现了短视频IP内容全面引爆。

C位资源全力打造,栏目发力后劲十足

作为网易新闻全面进军短视频领域的“先锋队“,“超级IP季”注入了网易新闻最强大的资源。基于平台品牌影响力与栏目独特的宣推模式,网易新闻从产品、运营、资源层面给予栏目多方位支持,联动站内站外资源,通过高频次线上活动、借助精准的算法推荐、最有态度的传播方式,全力推进栏目引爆。

据悉,《超级IP季》将在Q4持续发力,目前已合作包括央视《国家宝藏》第二季、湖南卫视《野生厨房》、《亲爱的客栈》、江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》、浙江卫视《梦想的声音》、东方卫视《下一站传奇》等综艺IP,更有电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《创业时代》、漫威电影《蜘蛛侠:平行宇宙》、《毒液:致命守护者》等头部影视IP助力,栏目热度后劲十足,将为用户带来更多新鲜有趣的内容体验。